近年来，知名日系美妆品牌的突然闭店行为引发了广泛关注，尤其是在年轻消费群体中具备相当影响力的品牌，如花王旗下的苏菲娜和凯朵等。首先，在进入中国市场的高中生和大学生中，花王的产品几乎是众多“90后”女孩进行初次化妆的必备品。从其核心产品来看，多数消费者的化妆包中会常见KATE三色眉粉及SOFINA控油妆前乳等标志性产品。
2023年11月1日，花王集团正式宣布其高端护肤品牌苏菲娜将在天猫及抖音的国内官方旗舰店关闭，计划于2026年12月1日正式停止运营。花王解释此举的原因是“品牌战略升级与业务布局调整”。然而，花王强调，此次闭店并不意味着其将完全退出中国市场，未来苏菲娜将通过整合线上资源，聚焦跨境电商渠道进行品牌运营。至此，苏菲娜已在中国市场存在22年，其在天猫旗舰店的粉丝数达到221万，而抖音旗舰店的粉丝数也达到了6.7万。
这一现象并非偶然。在2026年4月，凯朵品牌同样关闭了其天猫和抖音的国内旗舰店，转而保留跨境在线销售渠道。这一决定是在凯朵进入中国市场的第16个年头作出的，其天猫官方旗舰店的粉丝量在此时已高达230万。这一系列品牌的撤退引发了人们的关注：日系美妆产品是否在市场上失去了竞争力？ 熊猫体育直播在线观看
其次，从市场趋势来看，苏菲娜于2004年入驻中国，其在本土美妆行业的影响力主要体现在两款知名产品——Primavista控油妆前乳和蓝/白蕾丝防晒。早期，该品牌利用国内防晒和妆前产品供给不足的机遇，迅速获得了消费者的喜爱。根据中国美妆网与ECdataway发布的数据，2018年至2019年的一年中，苏菲娜在天猫的妆前类目销售额跻身前五，超过亿元。即便在2021年，苏菲娜在年轻消费群体中仍然保持了显著的影响力，其控油隔离妆前乳在多个榜单中名列前茅。
然而随后的市场格局迅速发生变化。本土品牌的崛起，尤其是在价格、研发及市场营销方面的优势，逐渐形成了对外资品牌的强大竞争压力。中国香料香精化妆品工业协会的数据表明，到2025年，国货在国内化妆品市场中的份额已增至57.37%，持续增长。与此同时，苏菲娜的市场表现却显示出不佳的趋势，数据显示在2025年，其在天猫妆前类目的销售排名下降到第14位，至2026年前10月更是下滑至第17位。
此外，化妆品行业专家指出，苏菲娜和凯朵在中国市场面临的是一种用户流量的压力，而非单纯的品牌价值竞争。白云虎表示，品牌在对抗欧美大牌的高溢价时显得无力，并无法与国货的快速迭代及灵活定价抗衡。因此，品牌收缩市场，回归核心，是应对市场挑战的有效策略。 熊猫体育直播在线观看
综上所述，尽管花王集团在行业内仍看重苏菲娜的品牌潜力并致力于其战略调整，但由于市场环境的根本变化，该品牌面临的竞争压力不容忽视。未来，品牌需更加迅速地适应市场变化，不断推动产品创新及更具针对性的营销策略，以保持其在竞争日益激烈的市场中的关键地位。研究表明，只有通过加强与消费者的互动和建立新的价值主张，苏菲娜及其他日系美妆品牌才能有效应对当前的市场挑战和消费趋势。
